Gen Z đi du lịch dựa trên TikTok

Du khách chạy xe ở Bali. Ảnh: Faraway World

Thực tế, một phó chủ tịch cấp cao tại Google đã nói gần 40% người trẻ sẽ truy cập mạng xã hội ngay khi muốn tìm một nhà hàng, khiến họ phải thay đổi cách duyệt nội dung. Theo Adobe, 64% gen Z sử dụng TikTok làm công cụ tìm kiếm, ví dụ với du lịch, họ có thể tìm cảm hứng, kiểm tra các bài đánh giá hoặc lên danh sách việc cần làm cho cả kỳ nghỉ.

Traveller Buckelist, tài khoản chuyên về du lịch, cho biết series "cách dành 3 ngày ở" của họ nhận được 4,3 triệu lượt xem cho New York; 7,2 triệu lượt xem cho Paris và 8,7 triệu lượt xem cho London. Trong khi đó, Abena cũng đã có lượng người theo dõi riêng qua việc chia sẻ mẹo du lịch.

"Các video như sự thay thế cho sách hướng dẫn", Abena nói, cho biết những nội dung thu hút lượng lớn khán giả nhờ các lời khuyên hữu ích, hình ảnh, trải nghiệm được cô đọng trong vài giây.

Thông qua nền tảng này, nhiều nhà hàng, điểm tham quan trở thành hiện tượng chỉ sau một đêm. Layla từng thấy Suso, tiệm kem Italy ở Venice trên TikTok, nổi bật nhờ đa dạng kem và tầm nhìn ra những con kênh lấp lánh. Tuy nhiên, khi tới nơi, cô thấy đám đông tràn ra khỏi cửa hàng. Tốc độ lan truyền của TikTok cũng có những nhược điểm. Khi những "viên ngọc ẩn" trở nên thịnh hành, chúng không còn "ẩn" nữa và nhanh chóng bão hòa với du khách.

Dù vậy, nhiều người biết tận dụng, nền tảng này lại là cơ hội sinh lời. RyanAir, hãng hàng không giá rẻ của Ireland, là ví dụ điển hình khi thu hút 2,3 triệu lượt theo dõi, có bài đăng đạt 15 triệu lượt xem. Hãng này nổi tiếng vì những video tự chế giễu mình và hành khách, khiến người theo dõi cảm thấy giải trí.

Nhiều người nghĩ sự nổi lên của TikTok cũng như nhiều mạng xã hội khác, điều này có thể đúng nhưng không phủ nhận nền tảng này có nhiều lợi thế. Các video ngắn, phù hợp cuộc sống bận rộn, ít khả năng tập trung, kết hợp âm nhạc làm người xem đắm chìm vào trải nghiệm đa giác quan. Thuật toán của ứng dụng cũng mang đến trải nghiệm cá nhân hóa, chỉ cần tra "điều cần làm ở Tuscany" một lần, các video về địa điểm này sẽ tràn ngập điện thoại du khách.

Video ngắn cũng đang được các nền tảng khác như YouTube và Instagram áp dụng. Tuy nhiên, điểm thực sự nổi trội của TikTok là những người sáng tạo nội dung có thể chia sẻ toàn bộ trải nghiệm, ý kiến của mình trong các video ngắn.

Với việc lập kế hoạch cho kỳ nghỉ, người dùng càng muốn tìm kiến những người có thể đưa ra hiểu biết thực sự theo cách hấp dẫn. Nền tảng này đang tạo ra không gian nơi ai cũng có thể thu hút sự chú ý, kích thích nhu cầu tham gia.

"Thế hệ Z muốn tìm đánh giá trung thực từ người có kinh nghiệm trực tiếp", Abena nói.

Theo Layla, TikTok là phương tiện truyền thông xã hội, được tạo thành từ những ý kiến độc lập và thiếu sự quản lý. Do đó, du khách cần xác minh lại những nội dung tham khảo để xác định tính chân thật. Ngoài ra, việc chìm đắm trong các video được thuật toán đề xuất cũng gây nhàm chán cho chuyến ghé thăm địa điểm mới của du khách.

Hoài Anh (Theo CN Traveller)